中国大学生网：7026威尼斯官网商学院旅游品牌化建设调研团一行10人前往南浔古镇

 

 

    2010年7月14日，7026威尼斯官网商学院旅游品牌化建设调研团一行10人前往南浔古镇，对南浔古镇品牌化进行调研。烟雨蒙蒙的季节，尽管队员全身几乎湿透，但热情不减。我们有幸采访了南浔古镇旅游发展公司总经理屠众杰。

 

    “我们南浔要走的是不同于其他古镇的差异化路线，我们突出的是南浔的文化底蕴内涵。”屠经理自豪地告诉记者。屠经理向我们描述了南浔今后的发展方向，南浔注重走发展高端市场。南浔近期投资6.8亿建设南浔国际旅游度假村。还致力于建设休闲文化一条街，把商务旅游作为一个契点，注重旅游配套设施的完善。

 

    “人家其他古镇有的我们有，人家没有的我们全有。”屠经理这句话给记者留下深刻印象。屠经理谈到，现在江南六大古镇主要是一些“小桥、流水、人家”，这些南浔都是具有的。但是南浔曾经有国内罕见的财富积累，这里是民族资本的萌芽地。我们拥有四大家族的光辉史，我们有一个个豪宅，彰显一个时代的魅力。但是屠经理很遗憾的告诉记者，现在的古镇之间的竞争主要是依靠“价格”。普遍的降低价格来增加游客。公司觉得，南浔应该提升服务质量，大力开发文化类旅游产品。

 

    在品牌化建设的路上，南浔已经进行过相当长时间的探索。现在南浔已经与中央电视台长期合作，主要致力于整体宣传南浔形象，南浔现已成为中国原生态影视基地、中国青少年活动教育基地、杭嘉湖京剧表演基地等。南浔同时利用上海世博会的良好机遇，在五百辆大巴上宣传南浔的旅游口号：“游遍江南九十九，不如南浔走不走。”让广大游客认识南浔，走进南浔。

 

    南浔古镇有着“一个活着的古镇”。南浔的原住民大约有七八千人，是同类古镇中人数最多的。其他的古镇采取的方阵主要是将原住民搬迁至其他地方，并且给予一定的补助。但是南浔采取的措施是利用古镇周遭的环境，交通等将这些居民留在古镇中继续生活。这样一方面符合居民的愿望，一方面也为南浔提供了“活着的古镇”。居民平时生活在古镇，依照着自己原有的生活方式，为古镇增添了一道亮丽的风景线。

 

    “南浔是充满希望的！”屠经理自信的说。2004年，南浔古镇开始经营运作，比乌镇、周庄等晚15年，但是南浔却以28%的速度增长。南浔从来没有放弃努力的脚步，更大力度的建设投资，为南浔腾飞做好准备，我们也相信，南浔正大步向前，迎接未来。